Das Spectra Brand Management Modell

Markenführung mit Weitblick

Vom Bauchgefühl zur messbaren Steuerungsgröße

Ob Sie schnelldrehende Konsumgüter im Supermarktregal platzieren, Finanzdienstleistungen vertreiben oder als Industrieunternehmen im globalen B2B-Wettbewerb stehen: Die Herausforderungen an Ihre Marke folgen, trotz aller Branchenunterschiede, im Kern einer ähnlichen Logik.

In jeder Branche muss eine Marke heute Vertrauen schaffen, sich emotional differenzieren und letztlich den entscheidenden Kaufimpuls auslösen. Egal ob Schokoriegel oder Spezialmaschine – am Ende geht es um die Relevanz im Kopf des Kunden. Genau diese universelle Erkenntnis ermöglicht es uns bei Spectra, ein branchenübergreifendes, umfassendes Brand Management Modell anzuwenden. Wir machen den abstrakten Wert Ihrer Marke greifbar und vergleichbar – im jeweiligen Markt und über verschiedene Märkte hinweg.

Unser Ansatz: Ganzheitlich, Tiefergehend, Operativ

Wir glauben nicht an isolierte Datenpunkte, sondern an Zusammenhänge. Das Spectra Brand Management Modell basiert daher auf vier Säulen, die ein vollständiges Bild Ihrer Marktposition zeichnen:

Der klassische Brand Funnel:

Wir messen den Weg des Kunden zur Marke – von der gestützten und ungestützten Bekanntheit über die Erwägung (Relevant Set) bis hin zum tatsächlichen Kauf oder der Nutzung. Hier sehen wir, wo Sie Kunden verlieren und wo sie welche gewinnen können.

Die Markenstärke (Brand Strength):

Über den reinen Kauf hinaus analysieren wir die Loyalität. Wir berechnen die Markenstärke basierend auf der Qualität der Bekanntheit, der Weiterempfehlungsbereitschaft und dem wahrgenommenen Mehrwert (Pricing Power) Ihrer Marke.

Das Markenimage:

Wir beleuchten den Kern Ihrer Marke. Diese unterteilt sich in die rationale Performance (Leistung, Qualität) und die Emotion (Sympathie, Anmutung, Modernität).

Usage & Attitude (U&A):

Zur Abrundung betten wir diese Kennzahlen in das reale Konsumverhalten ein. Wir analysieren Nutzungsgewohnheiten und Einstellungen, um den Kontext der Entscheidung für oder gegen eine Marke zu verstehen.

Der Spectra-Unterschied: Präzision durch Individualdaten

Was unterscheidet uns von anderen Instituten? Während viele Wettbewerber oft nur aggregierte Durchschnittswerte betrachten, berechnen wir die Markenstärke individuell für jeden einzelnen Befragten. Das klingt zunächst sehr technisch, bietet Ihnen aber einen enormen strategischen Vorteil:

Tiefenanalyse

Da die Markenstärke auf der Ebene des einzelnen Respondenten berechnet wird, können wir diese zuverlässig für spezifische Subgruppen analysieren. Wie stark ist Ihre Marke wirklich in den verschiedenen Kundensegmenten? Wir sagen Ihnen präzise – in den mit Ihnen gemeinsam definierten Segmenten oder für die verschiedenen Limbic Types®, die für sie die emotionale Logik hinter den Konsumententypen sichtbar machen.

Treiberanalysen

Wir nutzen State-of-the-Art multivariate Methoden, um herauszufinden, was die Markenstärke und damit die Kaufentscheidung antreibt. Da wir auf Individualdatenbasis rechnen, sind diese Modelle extrem robust, vor allem in der Zeitreihe.

Ihr Nutzen

Wir liefern Ihnen keine bloßen Zahlenfriedhöfe, sondern klare Handlungsempfehlungen. Wir zeigen Ihnen exakt, an welchen Stellschrauben (z.B. Imagefaktoren) Sie drehen müssen, um Ihre Markenstärke und damit Ihren Marktanteil effektiv und nachhaltig zu steigern.

Warum Spectra Ihr Partner ist

Marktforschung ist Vertrauenssache. Als österreichisches Institut mit langjähriger Tradition verstehen wir den lokalen Markt wie kein anderer, begleiten aber ebenso Local Heros auf das internationale Parkett und helfen globalen Konzernen, Österreich zu verstehen.

Erfahrung & Expertise

Unsere Mitarbeiter verfügen über jahrelange, internationale Erfahrung in der Markenberatung und -forschung. Wir übersetzen Daten in Handeln.

Alles aus einer Hand

Wir verfügen über eine eigene Feldabteilung – sowohl Online als auch Offline. Das garantiert höchste Datenqualität und Kontrolle über den gesamten Prozess

Qualitätsanspruch

Qualität aus Überzeugung - mit internationalem Weitblick.